การคาดเดาว่าโดนัลด์ ทรัมป์จะกลับมาที่ Twitter หรือไม่หลังจากการระงับถาวรในปี 2564 จะต้องเริ่มต้นด้วยสองคำเตือน อันดับแรก เราไม่ทราบแน่ชัดว่าเจ้าของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคนใหม่คือ Elon Muskที่จะยกเลิกการแบนหรือเมื่อใด ประการที่สอง ทรัมป์บอกว่าเขาจะไม่กลับมา
“ฉันรู้สึกผิดหวังกับวิธีที่ Twitter ปฏิบัติกับฉัน” ทรัมป์บอกกับ CNBC เมื่อวัน ที่25 เมษายน 2022 “ฉันจะไม่กลับไปเล่นทวิตเตอร์”
แต่ถ้ามัสก์ ทรัมป์ และโซเชียลมีเดียสอนอะไรเรา ค่าครึ่งชีวิตของข้อแม้ดังกล่าวอาจเป็นเพียงเสี้ยววินาที อย่างน้อยควรพิจารณาสมมติฐาน: อะไรที่เสี่ยงสำหรับทรัมป์ Twitter และการเมืองถ้าเขากลับมา
การดึง Twitter อาจต้านทานไม่ได้สำหรับทรัมป์ ก่อนที่จะถูกไล่ออกจากแพลตฟอร์มสำหรับสิ่งที่ Twitter อธิบายว่าเป็น “ความเสี่ยงของการยุยงให้เกิดความรุนแรง” หลังจากการโจมตี Capitol เมื่อวันที่ 6 มกราคม พ.ศ. 2564 ทรัมป์เป็นผู้ใช้ไซต์ที่อุดมสมบูรณ์ ฉันรู้สิ่งนี้โดยตรง: ระหว่างปี 2017 ถึงปี 2021 ฉันรวบรวมและวิเคราะห์ทวีตทั้งหมดของเขา – ประมาณ 20,301 รายการ ไม่รวมรีทวีตและลิงก์ที่ไม่มีความคิดเห็น
คนละเวที เรื่องเล่าเดียวกัน
ทรัมป์เป็นหัวหน้าผู้บรรยายที่มีศักยภาพบน Twitter การ เข้าถึงผู้ติดตามเกือบ 89 ล้านคนในช่วงเวลาที่เขาถูกระงับเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ในการวิเคราะห์การใช้ Twitter ของเขา ฉันพบว่าเขาสร้างฐานผู้ภักดีที่กระตือรือร้นผ่านการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันซึ่งสะท้อนถึงความคับข้องใจของพวกเขา เขาโจมตีคู่แข่งด้วยการเยาะเย้ยขายตัวเองเพื่อแก้ปัญหาทั้งหมด และใช้ข่าวประจำวันนี้เพื่อเตือนศัตรูทั้งใกล้และไกล
วิธีการที่ใช้อารมณ์สูงและเดิมพันสูงนี้ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ที่นักข่าวจะเพิกเฉย นั่นหมายความว่าข้อความของเขามักจะเพิ่มขึ้นจาก Twitter ไปยังผู้ชมจำนวนมากมักจะต้องขอบคุณสื่อที่ถือว่าทวีตของเขาเป็นข่าว
บางครั้งก็เป็นข่าว เขาจ้างและไล่ออกจาก Twitterและประกาศการตัดสินใจที่สำคัญอื่นๆ อีกมากมายที่นั่น
Twitter อนุญาตให้เขาพูดโดยตรงโดยไม่ต้องกรอง ไปที่ฐานของเขา ในขณะเดียวกันก็เป็นโรงงานผลิตข่าวที่ไม่มีวันสิ้นสุด เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์หากไม่มี Twitter และอาจยากยิ่งกว่าที่จะจินตนาการว่าเขาสามารถสั่งการความสนใจในระดับเดียวกันโดยปราศจากมัน
ประชาชนจะเห็นทรัมป์คนอื่นหรือไม่ถ้าเขากลับมา? 16 เดือนของทรัมป์ในถิ่นทุรกันดารของ Twitter แนะนำว่าจะไม่เกิดขึ้น ตรวจสอบรูปแบบการสื่อสารหลักของเขาหลังทวีต – ข่าวประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์และสุนทรพจน์ ของเขา – อดีตประธานาธิบดีได้โจมตีผู้อื่น ปกป้องตัวเอง เลือกรายการโปรดและแจกแจงความคับข้องใจเช่นเดียวกับที่เขาทำบน Twitter
ทรัมป์ดูเหมือนจะเป็นคนปั่นด้ายดิจิตอลคนเดียวกับที่ขายชาวอเมริกันจำนวนมหาศาลบนพื้นฐานพื้นฐานของเขาซึ่งฉันสรุปว่า : “สถานประกอบการกำลังหยุดฉันไม่ให้ปกป้องคุณจากผู้บุกรุก”
การวิเคราะห์การสื่อสารหลังทวีตนั้นชัดเจนว่าทรัมป์ไม่ได้เปลี่ยนการเล่าเรื่องนี้ หากมีสิ่งใด เรื่องราวมีศักยภาพมากขึ้นเพราะสถานประกอบการและผู้บุกรุกตอนนี้มีความเป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้นในสำนวนของทรัมป์ ตัวอย่างข่าวประชาสัมพันธ์ตั้งแต่วันที่ 18 เมษายนระบุว่า:
“… อัยการสูงสุดที่เหยียดเชื้อชาติและเข้าข้างอย่างสูงของรัฐนิวยอร์ก ล้มเหลวในการลงสมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าการรัฐ เลติเทีย เจมส์ ควรมุ่งเน้นความพยายามของเธอในการกอบกู้รัฐนิวยอร์กและยุติชื่อเสียงในฐานะเมืองหลวงแห่งอาชญากรรมของโลก แทนที่จะใช้เงินหลายล้านดอลลาร์และ ใช้สำนักงานส่วนใหญ่ของเธอในการดำเนินการตาม Donald J. Trump และ Trump Organization (เป็นเวลาหลายปี!) ซึ่งอาจทำเพื่อนิวยอร์กมากกว่าบุคคลหรือกลุ่มอื่น ๆ …”
องค์ประกอบทั้งหมดที่ระบุลักษณะการส่งข้อความของทรัมป์อยู่ที่นั่น: การเยาะเย้ยผู้ถูกกล่าวหาว่าข่มเหง ย้ำความสำเร็จของเขาเอง และในที่สุดก็สร้างเรื่องเล่าที่เขาและทุกคนที่เห็นด้วย ตกเป็นเหยื่อ เป็นการเล่าเรื่องที่ใหญ่กว่าว่าสถาบันต่างๆ เช่น นักข่าวและนักการเมือง ได้ทำลายอเมริกาและทำร้ายพลเมือง “ที่แท้จริง” ของตนในทุกวิถีทางตั้งแต่เศรษฐศาสตร์ไปจนถึงวัฒนธรรมสมัยนิยม การนำเสนอของทรัมป์เกี่ยวกับตัวเขาเองเป็นทั้งเหยื่อและฮีโร่ทำให้คนที่เชื่อเรื่องนั้นพอใจอย่างชัดเจน
คุณไม่จำเป็นต้องมองหาตัวบ่งชี้ว่าทรัมป์กลับมาที่ Twitter ได้อย่างไร – สิ่งเหล่านี้มีให้เห็นในแถลงการณ์หลายฉบับที่เขาเผยแพร่ทุกวัน ในสี่แถลงการณ์ดังกล่าวที่เผยแพร่ในวันรุ่งขึ้นหลังจากการประกาศบน Twitter ของมัสค์ ทรัมป์วิจารณ์การเปลี่ยนชื่อชาวคลีฟแลนด์อินเดียนส์รับรองผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีทรัมป์ในสภาคองเกรส และสนับสนุนให้ผู้สนับสนุนชมภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่สร้างโดย “ผู้รักชาติที่น่าเหลือเชื่อ” ซึ่งกำลัง “เปิดเผยเรื่องนี้” โกงการเลือกตั้งครั้งใหญ่” คำพูดสุดท้ายนั้นจบลงด้วยการชุมนุมเพื่อเผยแพร่ข้อความว่า “การเลือกตั้งปี 2020 ถูกขโมยและถูกขโมย!”
เช็คสีน้ำเงินและเส้นสีแดง
ในขณะที่ทรัมป์ระบุว่าเขาจะไม่กลับมาที่ Twitter แต่อดีตที่ปรึกษาซึ่งพูดโดยไม่เปิดเผยตัวตนก็ไม่แน่ใจนัก นั่นอาจเป็นเพราะว่าเว็บไซต์ของเขาที่มีการโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์อยู่ในอันดับที่ 34,564 สำหรับการมีส่วนร่วมในวันที่ 27 เมษายน ตามข้อมูลของ Alexa Twitter วันนั้นเอง อยู่อันดับที่ 12 Truth Socialแอพโซเชียลมีเดียที่ก่อตั้งโดยทรัมป์ จะต้องประสบความสำเร็จอย่างมากเพื่อชดเชยพลังแห่งความสนใจและอิทธิพลที่ทรัมป์ชอบบน Twitter
[ ผู้อ่านกว่า 150,000 คนใช้จดหมายข่าวของ The Conversation เพื่อทำความเข้าใจโลก สมัครวันนี้ ]
Twitter ของ Musk จะทำอย่างไรถ้าทรัมป์ได้รับอนุญาตให้กลับมาบนแพลตฟอร์มอีกครั้ง พูดเรื่องเท็จและทำให้เข้าใจผิดต่อไป?
การติดแท็กทวีตว่าเป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดอย่างที่ทรัมป์ มักเล่นบน Twitter จนจบ อาจสำหรับ “ผู้อภิปรายอิสระในการพูด ” ที่ Musk อ้างว่าเป็น ข้ามเส้นที่รับรู้ได้ ไม่ว่าในกรณีใด มันอาจจะไม่ได้ผลขนาดนั้น การทดลองล่าสุดที่ Cornell University พบว่าการติดแท็กการอ้างสิทธิ์ที่เป็นเท็จบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook หรือ Twitter “ไม่มีผลต่อการรับรู้ของผู้เข้าร่วมการสำรวจถึงความถูกต้อง และเพิ่มโอกาสในการแชร์บนโซเชียลมีเดียจริงๆ”
การศึกษาเดียวกันนี้พบว่าการตรวจสอบข้อเท็จจริงและ “การโต้แย้งการอ้างสิทธิ์ที่เป็นเท็จด้วยลิงก์ไปยังข้อมูลเพิ่มเติม” ประสบความสำเร็จมากกว่า ทำให้ผู้คนมีโอกาสน้อยที่จะเชื่อข้อมูลเท็จ และ Twitter ได้เริ่มทดลองใช้ฟีเจอร์ตรวจสอบข้อเท็จจริงเพื่อแก้ไขข้อมูลเท็จบนแพลตฟอร์ม การให้ความสนใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับฟีเจอร์นั้นอาจเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าทรัมป์จะอดทนได้มากเพียงใดหากเขากลับมาบน Twitter
ในขณะเดียวกัน แม้ว่า Musk ปรารถนาที่จะติดตามบอท Twitterซึ่งคาดว่าน่าจะช่วยขยายเสียงของทรัมป์และอาจมีส่วนในการลงคะแนนเสียงซึ่งอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นการดำเนินการที่ยากลำบาก
ฉันเปลี่ยนไปแล้ว … จริงๆ
สื่อจะตอบสนองอย่างไรหากอดีตประธานาธิบดีกลับมาที่ Twitter จากความสำเร็จครั้งก่อนของเขาในการใช้แพลตฟอร์ม เพื่อจุดประกายการรายงานข่าว ของสื่อ การวิจัยพบว่าไม่เพียงแต่ทรัมป์ประสบความสำเร็จในการส่งเสริมการรายงานข่าวเกี่ยวกับตัวเขาเองผ่านการทวีตเท่านั้น แต่เขายังสามารถเปลี่ยนสื่อจากการรายงานเกี่ยวกับหัวข้อที่อาจส่งผลลบที่อาจทำร้ายจุดยืนของเขาด้วยการทวีตเกี่ยวกับบางสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ยังไม่ชัดเจนว่าสื่อจะเลือกติดตามและขยายทวีตของทรัมป์ด้วยความถี่เดียวกันอีกครั้งหรือไม่
ในขณะเดียวกัน การเปลี่ยนแพลตฟอร์มเช่น Twitter เพื่อจัดการกับข้อกังวลบางประการที่เกี่ยวข้องกับการกลับมาของทรัมป์นั้นเป็นการดำเนินการครั้งใหญ่ และโอกาสที่ทรัมป์จะเปลี่ยนแปลงตัวเองก็ดูมีโอกาสน้อยลงไปอีก ดังนั้นหากมันเกิดขึ้น อย่าแปลกใจถ้าการรวมตัวของ Trump-Twitter ดูเหมือนรอบแรก
